Heb je het ook gehoord of gelezen? Yiiiiha! Over drie jaar maak jij ’n looping door Tony’s chocoladefabriek in Amsterdam-Noord. Niks over gehoord? Dan was jij vast diegene die afgelopen weekend een 48-uurs media detox deed. Nationale dagbladen, radio, tv en social media waren en zijn er vol van; tienduizenden likes en reacties op berichten. Tsja.. dat hadden we niet aan zien komen. Eerlijk gezegd, zijn wij er wel een beetje ondersteboven van bij Tony’s Chocolonely. Maar ja, als je bezig bent met plannen voor achtbanen door chocoladefabrieken dan zie je de wereld wel vaker ondersteboven.
Want ja, we hebben een plan. Onze Chief Chocolate Officer zou z’n naam geen eer aan doen als hij niet al jarenlang droomt van een eigen Tony’s Chocolonely fabriek. Waarom? Omdat hij ‘Charlie and the Chocolate Factory’ zo’n goed boek vindt of omdat hij liever Willy Wonka zou heten? Nee. Omdat Tony’s Chocolonely een visie heeft die nog een stukje groter is dan een fabriek met een achtbaan erdoorheen, namelijk 100% slaafvrije chocolade. Niet alleen onze chocolade. Maar alle chocolade wereldwijd. Hoe we daar komen? We volgen de pijlers van onze routekaart: 1. mensen bewustmaken van het probleem van slavernij en uitbuiting in de chocoladewereld, 2. zelf een goed voorbeeld geven dat chocolade maken anders kan en 3. daarmee anderen inspireren om ons voorbeeld te volgen. Simpel, toch?
Maar weet jij hoeveel mensen nou eigenlijk weten hoe je chocolade maakt? Waar cacao vandaan komt? Dat cacaobonen om chocolade te maken in een vrucht zitten die aan een boom groeit? Dat er op dit moment (ja nu) slaven op de cacaoplantages in West Afrika werken, waarvan er heel veel kinderen zijn? Nog veel te weinig mensen weten dit. En dat vinden wij bij Tony’s Chocolonely niet normaal.
Als je de cacao-industrie wilt veranderen en daar chocoladefans bij wilt betrekken, dan heb je best veel uit te leggen. Want bij chocolade maken komt veel kijken. Laat staan bij chocolade 100% slaafvrij maken. Tuurlijk vertellen we hierover via onze ongelijk verdeelde reep, op de wikkel en zelfs de binnenkant ervan, via onze Tony’s Talks, via social media, in ons jaarFAIRslag en tijdens onze jaarlijkse FAIR. Maar waar een bericht over traceerbare cacaomassa en cacaoboter een paar duizend mensen bereikt, bereikt een bericht over een chocoladefabriek waar je zelf mag komen ruiken en proeven, het verhaal van chocolade leert in een ritje in een achtbaan door de fabriek, een paar miljoen mensen. Zo simpel is ‘t.
Wij geloven dat je een sociaal wereldprobleem op kan lossen door het heel serieus te nemen, maar er niet alleen maar heel serieus over te doen. Chocolade is een product om blij van te worden. Wij zijn ‘crazy about chocolate’ en ‘serious about people’. We zijn gek van chocolade over de geur, de smaak, hoe het smelt in je mond. We bedenken de gekste smaakcombinaties waar je je vingers nog net niet bij opeet. We verpakken onze repen in vrolijk gekleurde wikkels die je toelachen in de winkel. Zo laten we zien dat het anders kan. En als we goed ons best hebben gedaan, dan word jij daar blij van. Nou, en DAT gaan we ook bereiken met de Tony’s Chocolonely fabriek. Met een achtbaan als middel om onze visie van 100% slaafvrije chocolade te realiseren. Voor ‘a little fun along the way’. Doe je mee?